Qual é a diferença entra alcance e impressões?

Ao analisar as métricas em suas postagens ou seus anúncios você já deve ter se perguntado qual a diferença entre alcance e impressões. O facebook Ads (Gerenciador de anúncios do Facebook) exibe de forma muito clara essas duas informações para ajudá-lo a medir o impacto de seus anúncios. Vamos aqui falar brevemente sobre cada uma delas.

ALCANCE

O alcance representa o número de pessoas (perfis) que visualizaram ou interagiram com sua publicação ou anúncio. Independentemente do número de vezes que essa pessoa visualizou seu criativo (anúncios ou publicação), ainda assim será contabilizado como usuário único.

IMPRESSÕES

As impressões são o número de vezes que seu anúncio foi exibido para os usuários nas plataformas e posicionamentos selecionados para o seu criativo, incluindo todas as vezes que a impressão ocorreu para um mesmo usuário.

COMO MEDIR?

Ao analisar seus relatórios você poderá perceber que o número de impressões sempre será maior ou igual o número de alcances.

Com essas duas métricas podemos calcular a frequência com a qual seus anúncios foram exibidos, ou seja, o número de vezes que cada usuário visualizou o seu criativo, o que o facebook chama, em seus relatórios, de Frequência. Para isso dividimos o número de impressões pelo alcance obtido, encontrando assim a frequência com que cada usuário alcançado visualizou seu anúncio.

IMPRESSÕES / ALCANCE = FREQUÊNCIA

O Facebook categoriza impressões e alcance em três formas de tráfegos distintas:

• orgânico: tráfego gratuito gerado por qualquer conteúdo postado e uma página;

• pago: feito por meio de posts ou anúncios patrocinados;

• viral: publicações que impactam amigos/seguidores que ao curtirem ou seguirem a página, gerar envolvimento ou compartilharem fotos/vídeos fazem com que mais pessoas tenham acesso as mesmas publicações.

Já o instagram não segue esse mesmo padrão, o que nos oferece como analise apenas o alcance, curtidas e comentários nas publicações.

Através do facebook Ads tanto seus anúncios em páginas no facebook ou no instagram contam com todas as métricas de acordo com objetivo de anúncio escolhido para análise.

Saiba mais sobre os principais objetivos para anúncios no post sobre esse assunto clicando aqui.

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